正如格拉斯顿伯里音乐节(Glastonbury) 总是与泥浆大战相提并论，标语T恤(Slogan Tee)与夏日艺术节也总是形影不离，然而，如今的标语T恤越来越并非仅为摇滚迷或抗议示威者所专用，而是超越了智语或怪词的套路，传递着严肃正经的信息（与游行示威或演出中所起的作用一样，传递此类信息与都市时尚宣言的影响效果大同小异。）。
“名人参与、独家经销以及限量版销售对标语T恤的风靡起了推波助澜的作用，”高端零售公司优衣库(Uniqlo)市场总监艾米•霍加思(Amy Howgarth)说。这家日本连锁店如今热销由超级名流与时装设计师联袂推出的10款形式各样的标语T恤，以大力支持由该国康泰纳仕出版公司(Condé Nast Japan) 创建的、旨在帮助日本地震受灾地区的“救救日本”网站(Save Japan!)。优衣库从销售标语T恤的款项中向日本红十字会(Japanese Red Cross)捐赠了1亿日元（约合78万英镑），特意突出宣扬博爱与希望。卡尔•拉格菲尔德(Karl Lagerfeld)设计了胸前印有“爱、希望与变革” (“Love, Hope and Change”)字样的T恤，阿尔伯•艾尔巴兹(Alber Elbaz)、Lady Gaga以及妮可•基德曼(Nicole Kidman)也参与其中。不仅仅因为这是一项高尚的事业，而且花上12.99（买一件这样的T恤），可以让消费者感觉能或多或少沾染一丝名人气息。
虽说有点遮遮掩掩，并不是用粗体字来大张旗鼓地宣扬出来，但T恤衫总是能传递出某种信息。在《解读T恤衫》(The T-shirt Book)一书中，作者夏洛特•布鲁内尔(Charlotte Brunel)这样写道：“T恤衫经历了上世纪中叶的几个重要阶段，——二战勇士用来它象征英雄主义，马龙•白兰度(Marlon Brando) 这种电影明星穿它来寓意叛逆，上世纪60年代和平运动人士把它充当自身社会觉醒意识的装束，朋克摇滚迷穿着这身装束参加音乐会，以示藐视一切。”此后，无论是作为积极投身政治的行头——如由薇薇恩•韦斯特伍德(Vivienne Westwood)与马尔科姆•麦克拉伦(Malcolm McLaren)设计的T恤，重复把“没有未来” (“No Future”)的字样印上去——还是用作慈善宣传，都用此类标语T恤衫直抒胸臆。但到了上世纪90年代，广告商们后来居上，时不时赠送逛商场的消费者一件普通的T恤作为促销手段，于是乎，T恤慢慢失去了其所蕴含的时尚韵味。
那么，缘何宣传性T恤再次风靡？“如今的时装消费者越来越（真正）关心如何融入并影响自己周围的环境，”塞尔弗里奇百货公司(Selfridges) 当代时装采购部负责人加利•埃格利(Gary Edgley)说，他领衔推出由热衷政治的时装设计师凯瑟琳•哈玛尼特(Katharine Hamnett)最新设计的系列标语T恤，这是配合 “海洋计划”的宣传活动，以此来设立市场海洋保护区。“看到各种式样的标语T恤也是件有趣的事，”他补充道。“年轻人在护腿或短裤上搭配标语T恤，有意把自己装扮得很酷、很懒散，自己感觉很潮；而窈窕淑女则把设计师推出的品牌T恤与标新立异的服饰搭配着穿。”
新的印制工艺给宣传慈善的T恤增辉不少(即目前正风靡市场的数码纺织直印花-全棉T恤直印花技术)。已故摄影师鲍勃•卡洛斯•克拉克(Bob Carlos Clarke)的八张照片首次获得出版许可，成为Collective服装公司生产的100%纯有机棉T恤的主打图样， Collective公司致力于民族制作工艺，鼓吹赋予非洲均等贸易机会，推动良性社会变革。克拉克拍摄的女性照片（常以乳胶与橡胶呈现）通常让人想入非非，显得有伤风化，Collective公司则视该款T恤为“堂而皇之的艺术”，是诠释照片的“绝配”。
哈玛尼特的秋冬系列包含了很多时髦T恤，其中包括印有“拯救地球生命”字样的标语T恤，而伦敦布朗斯百货(Browns)的精品店与《哈波时尚》(Harpers Bazaar)近日推出的旨在帮助慈善组织“妇女互助国际”( Women for Women)的时尚T恤则被抢购一空。包括亨利•霍兰德(Henry Holland)、 桑丽卡(Henry Holland) 以及马克司•路普弗(Markus Lupfer)在内的设计师对这种越来越流行的标语T恤也给力不少。
“抛开鼓噪性因素不谈，标语T恤如今已经成为文化的一部分，”哈玛尼特说。“它们很潮，颇具复古味，如今连关注者也显得很酷。”
译者：常和